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YY 背後:一場草根的狂歡

原標題:YY 背後:一場草根的狂歡





挑剔的高富帥們都是互聯網的旁觀者,隻有一款產品真正滿足草根需求的時候,才會一觸即爆、水到渠成。

作者 | Melody

2012 年 11 月 21 日,歡聚時代(Nasdaq:YY,以下簡稱 YY)登錄美國納斯達克,一時之間,眾人皆驚,因為在上市之前,幾乎隻有很少的人才知道這是一傢可以上市的公司, 一直以來,這傢公司都太過低調瞭。

而且與其他互聯網產品首先惠及一線城市白領人群不同的是,YY 的發展軌跡也是特殊的「農村包圍城市」,既先用樸素的產品邏輯迅速的占領最廣大的草根人群,再用逐漸積累的呼聲和可怕的數據反向吸引一眾精英人士的關註。

YY 創始人李學凌曾經這樣描述自己的產品世界觀:「我一直覺得挑剔的高富帥們都是互聯網的旁觀者,隻有一款產品真正滿足草根需求的時候,才會一觸即爆、水到渠成。」

2016 年 8 月,時任歡聚時代副總裁的陳洲代替李學凌接任瞭歡聚時代首席執行官的重任。

近日,這位新近的 CEO 也開始越來越頻繁的出現在媒體面前,似乎是要一改 YY 往日低調的氣質。

然而當我問起,現在的 YY 是否依然是過去那個服務草根的 YY 時,陳洲的回答卻和李學凌如出一轍。

「移動互聯網是一個更加草根的互聯網,不能因為我們的創業者在一線城市,我們的媒體也在一線城市,就認為整個中國都和我們一樣瞭。服務草根沒什麼不好,中國最廣大的人口不都是草根嗎?」

是的,不要小看草根的力量,2016 年,YY 僅憑直播就獲得瞭超過 15 億元的凈利潤,在其他平臺還在憂心盈利的時候,YY 卻一直都保持瞭良好的現金流。

而在這個老牌直播平臺的背後,一場草根的狂歡才正要拉開序幕。



極客公園:過去的一年,移動端直播為什麼會那麼的火爆?

陳洲:我覺得這個原因很簡單,近幾年移動互聯網帶來瞭大量的技術變革,智能手機為人們提供瞭大量的不同於以往的各式各樣的傳感器,比如說,前置攝像頭的出現對於整個社會心理學的發展來說就是一個重大的節點,我不知道你們之前是否有看到希拉裡八年前和八年後的兩張照片的對比,八年前所有人是拿著鏡頭對著她,八年後大傢卻將鏡頭調轉向瞭自己,這意味著過去的八年,人們在心理層面甚至是文化層面上確實發生瞭很深的變革,而這個變革在未來會產生大量的創業經濟。



其實 YY 在 2014 年就已經推出過一版移動端的直播平臺瞭,隻不過在當時受限於設備的性能和網絡的狀況,整個移動端的發展勢頭並不是特別猛。而在 2015 年到 2016 年,整個行業的發展條件才算是初步具備,因為那時我們的智能手機才開始大面積的鋪開,才有瞭所謂瞭高清前置攝像頭和美顏功能,再然後,隨著 4G 的鋪開,大傢才能夠真的拿著移動設備隨時隨地的直播。移動端的發展是有一個窗口期的,我們過早的跳入導致吃瞭一些虧,但還好,後期再次進入的也不算太晚,我們在 2016 年 2 月份上線的 ME 直播就主打的是移動端市場。

極客公園:前置攝像頭引起的人們心理層面的改變,是否說明技術的發展可以幫助人們挖掘一些深層次的需求?

陳洲:我不認為技術會帶來新的需求,我一直相信陽光之下沒有新的需求,所有的需求從有人類的那一天就已經在那瞭,隻不過隨著技術的發展人類會嘗試用新技術所帶來的新手段重新去滿足這些需求,以前我們會通過寫信來溝通,後來我們通過電話和短信,再後來我們又有瞭微信和直播,其實所有的這些都是在滿足交流和溝通的需要。

為什麼直播會火?直播所體現的其實是人的一個基本需求,就是需要熱鬧,一個人久瞭是很孤獨的,而直播是所有的產品裡面最熱鬧的一種載體,互聯網上有很多交友產品,但是隻有直播才可以帶來隨便去哪裡想有人立刻就有人的感覺,而其他的聊天軟件,你還要先踏出第一步問一句「在嗎」,而對方還不一定會不會立刻回復你。

過去 PC 互聯網平臺上的主播其實有點像 DJ,他是負責維護這個場子的熱度,大傢都是來找熱鬧的,可是到瞭移動互聯網的時候,出現瞭前置攝像頭,也發生瞭一種自我意識的覺醒,其實就跟我們在朋友圈裡面曬照片等別人點贊的行為是差不多的,大傢會想去直播其實也是想讓自己獲得一種由外界承認的自我滿足。

所以我們會發現,在移動互聯網的平臺上,即使不加篩選,高質量男女的比例也很高,因為這些漂亮的男女其實也需要一個熱鬧的平臺去獲得大量的正反饋來滿足自己的自戀心理,從另一個角度來看,那些觀看直播的人,他除瞭可以消除自己的孤獨感,也透過這種方式接觸瞭一些以前他可能接觸不到的優質男女。

極客公園:在 YY 上,什麼樣的主播更容易火。

陳洲:據我的觀察,在 YY,漂亮又有親和力的女性藝人在前期往往比較容易存活,但後期如果再想往第一梯隊發展就比較困難。YY 上粉絲最多的其實都是男主播,他們也許不是很帥,但往往都具備才藝和很深厚的生活功底,也就是說他能夠源源不絕的為觀眾帶來大量的新鮮的給人以啟發和共鳴的東西,這會讓他的生命力變的非常長。

極客公園:比如 MC 天佑?

陳洲:對,MC 天佑是 YY 上很典型也很成功的一位男藝人。



圖為 YY 主播 MC 天佑

極客公園:有一些評論說,像 MC 天佑這樣的藝人難登大雅之堂,您是怎麼認為的?

陳洲:我不認為 MC 天佑的東西就一定是難登大雅之堂的,你去看他喊的東西其實是和大傢的生活有連接的,某種程度上你甚至可以把它類比作八十年代的搖滾,他代表瞭這個社會一部分人真實的吶喊,代表瞭這個社會對某些事情真實的憤怒和真實的宣泄。上個世紀八十年代,我們也都覺得玩搖滾的是流氓,但現在搖滾不也變成大眾能夠接受的藝術瞭嗎?

我覺得藝術就是這樣的,藝術首先是來源於生活,但一旦經過大藝術傢的提煉進入到殿堂裡去之後,就會失去很大一部分受眾。我不知道你是否留意過,芭蕾,交響樂,聲樂這些其實都是很高的藝術形式,可是廣大的人民群眾隻有一小部分人會欣賞,更多的時候藝術要回到人們感同身受的內容上去。

隻不過藝術當然還是需要高於生活的,不然的話,太過生活本源的東西還是有點粗糙,也終歸會有些讓人不那麼舒服的東西。現在天佑在 YY 上已經走到很高的境界瞭,我認為已經快要到瞭他能夠登堂入室的時候瞭,等到那個時候,自有那些所謂的有藝術底蘊的真正的藝術傢介入,他的吶喊可能不再會那麼粗鄙,但還是會保留那些最本真的對社會的吶喊和抗議。

極客公園:過去,很多人評價 YY 是一傢服務草根的公司,現在,YY 還是這樣一傢公司嗎?

陳洲:其實中國大量的人口都在三四線城市,中國最廣大的人口不都是草根嗎?不能因為我們創業者在一線城市,我們的記者在一線城市,媒體在一線城市,就認為整個中國都和我們一樣瞭,不是這樣的,我們大量的人就在那,我告訴你其實如果按城市和地域統計 YY 的用戶,北上廣深的用戶是最多的,我不知道北京的如何,我在廣州,我們那裡有大量的城中村,精英群體即使在一線城市也是很少,北京也一樣。

很多人覺得移動互聯網的用戶是在往上走的,我不知道他們為什麼會有這個判斷,我覺得用戶第一是沒有怎麼上去的,因為事實上移動互聯網的普及率在三四線城市比 PC 互聯網在三四線城市的普及率還要高,如果用這個眼光看的話,移動互聯網是一個更草根的互聯網,你可以想象一下,對於很多鄉鎮人士來說,他們沒有電腦,隻有手機,移動互聯網就是他們唯一與世界連接的窗口。我們在擴大瞭所謂的一二線城市的用戶規模的時候,同時也擴充瞭三四五線城市的用戶規模。

創業者不能太好高騖遠,精英階層其實並沒有你想象的那麼多。

極客公園:您認為直播這個行業現在快要到洗牌階段瞭嗎?

陳洲:一定是快要到瞭的,其實直播這個行業並不能真的支撐一千傢企業,潮水退去是正常的,但這不證明這個行業就不行瞭,我經常習慣把行業分成兩種,一種是有馬太效應的,一種是沒有馬太效應的,有馬太效應的行業最後也許剩下三五傢,而沒有馬太效應的行業最後剩下三五十傢也是有可能的。但直播很明顯是一個具有馬太效應的行業。

而留下來的這三五傢也不是說就能高枕無憂瞭,關於直播還有太多太多的東西沒人做,比如說社交直播,其實在 YY 開創的這種一對多的直播模式下面是很難進行社交的,一個人面對一萬個粉絲的時候要怎麼社交呢,除瞭打賞比較多的人,其他的人主播都是不認識的,這就像明星開演唱會一樣,這不叫社交,我們應該去尋找一種新的直播模式,它一定是適應社交的。

其次,關於直播和技術的結合也還有很多沒有做到的地方,簡單的說直播企業其實就是一個騎在攝像頭上面維生的企業,而我們倒過來看一下攝像頭的發展,iphone7 出瞭雙攝像頭,行業裡也有人正在做 VR,AR 攝像頭,而無人機它最大的應用場景其實就是拿來搭載攝像頭,還有在眼鏡上搭載的攝像頭,有關攝像頭的技術其實一直在發展,和直播相關的技術也在不斷的發展,後面的機會還有很多,不要輕易地就說到瞭下半場。

本文由極客公園原創

轉載聯系 xiangyunqi@geekpark.net





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